מאת קומפטון כדי קופרטינו: למה רכישת Beats היא צעד חכם עבור אפל - קולנוע ביתי - 2019

Central Nervous System: Crash Course A&P #11 (יוני 2019).

Anonim

כאשר הם השיקו Beats אלקטרוניקה לפני שש שנים בשנת 2008, אני איכשהו ספק כי ד"ר דרה וג 'ימי Iovine היה לי מושג אפל אולי יום אחד מבקשים לרכוש את האוזניות הקטנה שלהם סיכון של $ 3.2 מיליארד דולר. עם זאת, נראה כי הוא בדיוק עומד לרדת. אני מקווה ששניהם בועטים בחזרה עם בקבוק של קריסטל עכשיו, טוסט להצלחה שלהם. אבל זה באמת אפל זה צריך להיות חוגג, כי אם העסקה הזו עוברת, החברה הרווחית ביותר של ארצות הברית עומדת לפתור שורה שלמה של בעיות עם מה יהיה הרכישה הגדולה ביותר בהיסטוריה שלה.

שדרוג ל- iTunes

אפל יש בעיה גדולה: הפופולריות הגוברת של הזרמת שירותי מוסיקה כמו Spotify כבר חיתוך לתוך המוסיקה iTunes המוסיקה. בסוף 2013, 10 שנים אחרי ש- iTunes פתחה את חזית החנות שלה, תעשיית המוזיקה האמריקאית סבלה מירידה ראשונה במכירות המוסיקה הדיגיטלית. על פי נילסן סאונדסקאן, מכירות המוסיקה הכוללות ירדו ב -6.3%, ירידה שהיתה קשורה ישירות לפופולריות ההולכת וגדלה של שירותי המוזיקה הזורמים, שנהנתה מגידול עצום של 32% בשנה הקודמת. בחודשיים הראשונים של 2014, המגמה המשיכה במגמת ירידה תלולה, כאשר מכירות האלבומים ירדו ב -13% ומכירות המסלולים הפרטיות ירדו ב -11%.

עם הרכישה של פעימות, אפל יש לשים את עצמו ישירות באמצע הזרמת שירות מוסיקה מרוץ.

אפל הגיעה באיחור למסיבת המוזיקה - כמעט שש שנים מאוחר מדי - ויש כאלה שאומרים מאוחר מכדי לשרוד. בעוד Dre ו Iovine היו עסוקים משיקה Beats בשנת 2008, Spotify היה משיקה בשוודיה. בערך שנתיים לאחר מכן, הספוטיפי הצליח לאסוף למעלה מ -10 מיליון משתמשים. אפל, לעומת זאת, רק השיקה שירות המוזיקה שלה הזרמת, רדיו iTunes, לפני כמה חודשים.

דברים לא הולכים טוב עבור רדיו iTunes. לדברי Billboard, התשובה של אפל ל Pandora ו Spotify, אשר נועד להמיר streamers לתוך קונים, לא היה יעיל כמו שהיה מקוה. אפל היא בבירור כבר לא כוח ההשפעה שחקן זה היה פעם. הזרמת מוסיקה פורטלים כמו Spotify, Pandora, YouTube, וכן, Beats מוסיקה, כבר איסוף המומנטום ו לאט לאט את התפוח מחוץ למשחק. תווית אחת עצמאית אמרה כי חלקה של iTunes בהכנסותיה נשחק ביותר מ -70% ב -2012 לכ -50% כיום, דיווחה בילבורד.

עם הרכישה של Beats, אפל לא רק מבטלת מתחרה, זה מעמיד את עצמו ישירות באמצע הזרמת שירות מוסיקה מרוץ. הרכישה עשויה גם לקנות אפל הרחוב מספיק כדי להפוך כוח השפעה על עסקי המוסיקה שוב. Apple תהיה הרבה עבודה לעשות, עם זאת, מאז Beats מוסיקה לא בדיוק נלקח.

האם נוכל סוף סוף להיפרד מן האוזניות?

אפל מעולם לא השמיעה רמקול טוב או אוזניות. המאמץ היחיד שלה ברמקול, ה- iPod Hi-Fi ב- 2006, היה מגמה דיגיטלית של אחת מהצלחות הגדולות ביותר של אפל. מאז, החברה מרוצה ממכירת רמקולים, אוזניות ואביזרי שמע אחרים, באמצעות חנויות אפל ואתר האינטרנט שלה.

תגיד מה שאתה רוצה על איכות הצליל של מוצרי Beats, הם הרבה יותר טוב מאשר לזרוק משם דברים שמגיע בכל תיבת Apple - טוב מספיק כי ביטס הצליחה להכשיר את האוהדים שלה להוציא כסף גדול על מרכולתם. אבל לא מצפה אפל פשוט חותמת את הלוגו שלה על זוג אלה אוזניות Beats איקוני. הכסף החכם הוא על ג 'ונתן אייב עובד צלעות העיצוב שלו כדי לעצב מחדש את האוזניות אוזניות כך שהם באים יותר הדוקים בחוזקה עם תקן העיצוב של אפל, תוך שמירה על פעימות שלהם c aché .

לעבד את זה

שניהם יצרנית הטלפונים החכמים HTC ו PC יצרנית Hewlett Packard ניסה לחזק את המכירות על ידי אפייה פעימות עיבוד ומיתוג למוצרים שלהם. לכאורה, תוכנת העיבוד נועדה לשפר את איכות הצליל במוצרים אלה. למרבה הצער עבור שתי החברות, המהלך עשה מעט כדי לעזור, ואפילו פחות עבור המכירות. בעוד שהמחשבים הניידים של HP הציעו צליל מעולה עם תגובת באס נוספת, לא ברור אם לעיבודים של Beats היה קשר כלשהו להגדלת הביצועים, מה שעשוי היה להיות תוצר לוואי של הרמקולים וההגברה המשודרגים. יישום של HTC עשה אפילו פחות, כמו עיבוד יכול בתחילה להיות מיושם רק על מסלולים המאוחסנים בטלפון, והסתכם קצת יותר אקולייזר. מאוחר יותר הורחב HTC פעימות עיבוד כדי לכסות הזרמת מוסיקה, אבל משתמשים דיווחו על זה כמו סוג של חזיר משאבים, הוספת סוללה לטמיון.

אלמנט שאתה יכול לסמוך על אנליסטים רבים להתעלם הוא הערך של "הרחוב" של Beats.

חותמת את Beats הלוגו על טלפונים HTC לא עזר המכירות גם, אשר המשיך לרדת. הציפוי היחיד כסף לסיפור היא כי HTC עשה כסף על מכירת האינטרס שלה Beats, בנקאות $ 115, 000, 000 רווחים כאשר כל נאמר ועשה. זה מעלה את השאלה: האם אפל הסיכון לחזור על טעויות רישוי אלה?

התשובה כנראה לא. אפל מעולם לא עשה כל מאמץ כדי להיות בחוד החנית של עיבוד צליל הטכנולוגיה. בעוד יצרנים רבים של טלפונים חכמים מציעים מכשירים עם רכיבים משודרגים המסוגלים לנגן קבצי אודיו ברזולוציה גבוהה, התקנים של אפל נשארו פחות או יותר באותו דור, לאחר דור. זה יפתיע אותי לראות לוגו Beats או מעבד Beats על מכשירי iPhone בעתיד. זה מוביל אותנו לשאלה נוספת: כמה יקר הוא המותג ביטס אפל?

בונינג על רחוב אמון

אלמנט שאתה יכול לסמוך על אנליסטים רבים להתעלם הוא הערך של "רחוב הרחוב" של Beats. המותג יש הבאות נאמן בקרב קהל זה לא בהכרח לאמץ אפל. עם Beats תחת כנפיו, אפל יש הזדמנות להגיע לקהל זה, פוטנציאל הרחבת ערוציו עבור הפצה מוצר חדש.

כמובן, זה יכול ללכת גם בכיוון השני. אם ביטס כבר לא משויך לאמני היפ-הופ ומפיקים כמו ד"ר דרה, אילי תעשיה כמו ג'ימי איובין וספורטאים מפורסמים כמו ריצ'רד שרמן, ובמקום זאת מקושרים עם מעומלנים במעמקי הסיליקון, כמו טים קוק וג'ונתן אייב, הרכיב של הרכישה יכול backfire נורא.

לא משנה איך אפל תבחר למנף את Beats, תוצאות ההשקעה שלה יהיו סיפור הצלחה מרהיב או כישלון קטסטרופלי. לאפל יש אולי כמה כיסים עמוקים עמוקים, אבל אפילו ענק טק לא יכול להרשות לעצמו לזרוק 3 מיליארד דולר.

כאשר אנו מסתכלים אחורה על הרגע הזה בהיסטוריה טק, אנחנו גם יהיה לדבר על איך אפל reinvigorated עצמו כאשר אמון בחברה היה נמוך, או איך זה דפוק את הדוב. כך או כך, דרה יובין יהיה צוחק כל הדרך אל הבנק.